Samfunnsansvar, bærekraft og omdømme

Akkurat nok teori til å bruke det

To kompetansemål: drøft «virksomheters samfunnsansvar ut fra et etisk, lovmessig og forretningsmessig perspektiv, og vurder dette opp mot virksomhetens omdømme» – og vurder «bærekraftige valg … med tanke på sosiale, økonomiske og miljømessige forhold». Samfunnsansvar (CSR) er ansvaret virksomheten tar UTOVER lovens minimum, drøftet i tre perspektiver: etisk (virksomheten påvirker mennesker og miljø og har dermed moralsk ansvar – interessentmodellen: eiere, ansatte, kunder, leverandører, lokalsamfunn, miljø), lovmessig (minstekravene: arbeidsmiljølov, forurensningslov, markedsføringslov – og åpenhetsloven (2022), som pålegger større virksomheter aktsomhetsvurderinger for menneskerettigheter i leverandørkjeden og informasjonsplikt) og forretningsmessig («doing well by doing good»: omdømme, rekruttering, risikoreduksjon, tilgang til kapital – mot Friedmans klassiske innvending: bedriftens ansvar er lønnsomhet innenfor loven). Bærekraft vurderes trippelt (people, planet, profit): sosiale forhold (arbeidsvilkår i kjeden), miljø (utslipp, sirkularitet) og økonomi (lønnsomhet som bærer tiltakene). Omdømmet er koblingen: summen av interessentenes oppfatning – bygget langsomt, revet fort, og umulig å reklamere seg til. Fallgruven er grønnvasking: å FRAMSTÅ mer bærekraftig enn man ER – regulert av markedsføringsloven (dokumenterbare påstander) og normert av grønnvaskingsplakaten. På eksamen: drøft alle tre perspektivene, vurder mot omdømme – og sjekk alltid samsvaret mellom det virksomheten SIER og GJØR.

Trenger du mer teori? Se ressurser for dette temaet →

Trykk for å se hvordan begrepet brukes i en setning, ikke bare som definisjon.