KarakterløftetMarkedsføring og bærekraft
Lær å reflektere over sammenhengen mellom markedsføring og bærekraftig utvikling – fra trippel bunnlinje og sirkulær økonomi til grønnvaskingens fallgruver.
Hva skal du gjøre nå?
Akkurat nok teori til å bruke det
Markedsføring og bærekraft står i et spenningsforhold: faget handler om å øke salg, mens bærekraft ofte krever mindre og annerledes forbruk. Verktøyene er trippel bunnlinje (people, planet, profit), sirkulær økonomi (design for gjenbruk, reparasjon og resirkulering), bærekraftige forretningsmodeller (leie, brukt, reparasjon) og samfunnsansvar (CSR). Fellen er grønnvasking – å fremstå grønnere enn man er – som både er villedende markedsføring juridisk og tillitsdrepende. Sterke svar tar spenningen på alvor i stedet for å harmonisere den bort.
Trenger du mer teori? Se ressurser for dette temaet →
Trykk for å se hvordan begrepet brukes i en setning, ikke bare som definisjon.
Trykk for å se hva teorien sier – og hvordan du bruker den i en drøfting.
Ekte saker du kan bruke i svaret
Les hele saken før du bruker den – da kan du svare når læreren spør videre.
