Markedsføring og ledelse 1

Psykologiske, sosiale og kulturelle faktorer bak kjøp – med Maslow, kjøpsprosessen og kjøpsrollene.

Utvikle forretningsidé og SMART-mål, segmentere markedet og velge målgruppe med begrunnelse.

Primær- og sekundærdata, kvantitative og kvalitative metoder – og feilkildene du må kjenne.

Interne og eksterne arbeidsbetingelser systematisert i SWOT – som grunnlag for beslutninger.

Produktnivåer, sortiment, livsløp og merkevarebygging – produktet som konkurransemiddel.

Direkte og indirekte distribusjon, distribusjonsgrad, netthandel og kjedemakt.

Prisstrategier og prissettingsmetoder – fra skumming og penetrering til dynamisk prising.

Kommunikasjonsprosessen, Lasswell og AIDAS – og virkemidlene fra reklame til influensere.

Planlegg mediemiks med betalte, eide og fortjente medier – og innhold tilpasset hver kanal.

De fem P-ene som helhet: konsistens, differensiering og kombinasjonen som avgjør.

Intern, interaktiv og ekstern markedsføring, lederstiler og tjenerledelse – menneskene bak strategien.

Markedsføringsloven, åpenhetsloven og Forbrukertilsynet – og det etiske ansvaret utover loven.

Trippel bunnlinje, sirkulær økonomi og grønnvasking – spenningen mellom salg og bærekraft.